Dzisiejszy rynek oferuje nam mnóstwo różnorodnych towarów oraz wiele miejsc oferujących usługi. Dzięki temu mamy prawo wyboru. Producenci często prześcigają się w rodzajach i ilościach produktów, jakie można zastosować. Dzięki temu z biegiem lat powstało wiele substytutów, a substytutem jest każdy produkt, który technologiczne jest być może inaczej wytwarzany, chociaż ma takie samo lub też podobne zastosowanie. Dzięki temu możemy również wybierać formy, jakich będziemy używać do tej samej czynności. Substytutem jest np. margaryna względem masła lub też zapałki względem zapalniczki. W razie braku w sklepie danego produktu lub też w domu, zawsze można go zastąpić takim, który mamy i jednocześnie będzie się nadawał. Jednak produkty takie tworzą także większą konkurencję, gdyż w przypadku masła konkurencją były jedynie różne marki, natomiast dziś niektórzy wolą margarynę, dlatego konkurencja znacznie się poszerzyła.
Wszelkie prawa zastrzeżone!