Jednym z względnych pojęć ekonomii jest cena. Jest to ilość dobra, dziś zazwyczaj pieniądza, jaką klient może dać w zamian za to, że druga strona zrzeknie się praw do danego dobra, które posiada. Dziś wiemy, że cena często bywa bezwzględna, gdyż klient pragnie zapłacić mniejszą cenę za produkt lub usługę natomiast sprzedawca lub producent pragnie otrzymać większą za to kwotę. Teoria zakłada, że cena jest adekwatna do wartości danego wyrobu. Jednakże wiadomo, że taka wartość raczej nie może zajść. Cena powinna zadowalać obie strony i jest z góry ustalona, jednak może dojść do pewnych negocjacji, które mogą zadowolić obie strony. Klient uzyska niższą cenę, natomiast sprzedawca pobędzie się zalegającego produktu. Jeśli zaś produkt jest nowy lub oblegany, wtedy nie mamy raczej szans na negocjacje. Są one częstym czynnikiem obok ceny np. podczas kupna warzyw na giełdzie lub innych towarów kupowanych hurtowo. Wiadome jest też, że zazwyczaj im niższa jakość produktu, tym niższa będzie cena, więc nie zawsze jest warto nabywać po niższych cenach.
Wszelkie prawa zastrzeżone!